Qu’est-ce qu’un moodboard ?
Un moodboard est une planche sur laquelle les designers, graphistes et créatifs regroupent des images, des couleurs ou des textures comme source d’inspiration à un travail créatif ou pour exprimer visuellement leurs idées. Il aide, par exemple, à illustrer l’univers graphique d’une marque ou l’esthétique générale d’un produit. Cette planche de tendance est généralement utilisée pour nourrir les discussions autour du style à adopter ou comme point de référence dans un projet créatif.
Le moodboard est principalement utilisé pendant la phase d’exploration préliminaire, en amont du développement des wireframes ou du prototype d’un produit. Les créateurs l’utilisent notamment pour :
- Stimuler le processus de création : le moodboard permet de regrouper des éléments inspirants et de les disposer de façon à faire émerger de nouvelles idées dans le cadre du développement d’une marque ou d’un produit.
- Communiquer avec ses collaborateurs ou ses clients : pour les concepteurs visuels tels que les graphistes ou les designers, il est parfois difficile d’exprimer précisément leurs idées uniquement avec des mots. Le moodboard apporte des éléments visuels tangibles qui permettent de dépasser cette contrainte, en donnant vie aux sensations et aux émotions que l’on souhaite transmettre.
- Obtenir du feedback rapidement : communiquer un ou plusieurs moodboards aux parties prenantes en amont du projet leur offre l’opportunité de partager leurs feedbacks sur des bases concrètes pour mieux orienter la direction graphique et limiter le nombre d’itérations par la suite.
- Résoudre un problème particulier : la planche créative peut être mobilisée à un moment précis du développement d’un produit comme support de veille concurrentielle ou fonctionnelle, alimentant ainsi la réflexion autour de ce problème.
Comment construire un moodboard ?
Pour créer une planche d’inspiration, la première étape consiste à déterminer précisément les besoins et les attentes autour du produit en développement. Cinq questions doivent être posées avant de commencer le travail :
- Quels objectifs le produit ou ses caractéristiques servent-ils ?
- Quel problème le produit résout-il ?
- Qui sont les usagers de ce produit ?
- Quand et comment le produit sera-t-il utilisé ?
- Quelles impressions le produit produira-t-il lors de son usage ?
Le moodboard permet aux designers d'apporter des réponses claires à ces différentes questions et d’illustrer les raisons de leurs choix. Pour mieux évaluer les possibilités graphiques, il est souvent préférable de présenter plusieurs moodboards véhiculant chacun des directions esthétiques différentes.
Reflétant l’inspiration de son créateur, le moodboard est une manière de documenter un travail de veille créative : sites web, publicités, photographies, magazines, mais aussi livres ou encore musiques participent à créer une ambiance immersive.
Pour servir ses objectifs, le moodboard doit lui-même être clair et organisé ; le message principal et la tonalité doivent pouvoir être compris au premier abord. Quatre règles d’usage sont couramment admises par les professionnels du design :
- Donner un titre au moodboard contribue à orienter la lecture et rendre plus tangible un concept potentiellement abstrait.
- Les images principales sont mises en avant alors que celles à valeur purement illustrative sont placées en retrait. Pour rendre compte de sa vision créative, le designer exploite avec subtilité la position, la taille et la forme des images sur la planche.
- Les couleurs et parfois les textures sont mises en avant lorsque c’est nécessaire.Des commentaires ou des liens vers des pages web peuvent éclairer les intentions du créateur du moodboard et faciliter la communication avec les autres membres de l’équipe ou les clients.